Что такое NFC-чип и с чем его едят?
Представьте обычный брелок с логотипом компании. А теперь представьте, что достаточно поднести к нему смартфон — и на экране открывается нужная вам страница.
Сайт. Социальная сеть. Форма для отзыва. Меню. Контакты. Презентация. Фотографии с мероприятия.
Никаких приложений и сложных действий.
В этом и заключается главная идея NFC-мерча: физический предмет становится точкой входа в цифровой мир бренда.
Что вообще такое NFC?
NFC — сокращение от Near Field Communication, то есть «связь ближнего поля».
Это технология беспроводной передачи данных на очень небольшом расстоянии.
Вы уже наверняка пользуетесь NFC, даже если никогда об этом не задумывались. Именно эта технология используется, например, когда мы прикладываем смартфон к терминалу для бесконтактной оплаты.
Но NFC можно встроить и в обычный физический предмет.
Например, в:
-
брелок;
-
настольную стойку;
-
бейдж;
-
сувенир;
-
элемент корпоративного мерча;
-
табличку;
-
подарок участнику мероприятия.
Мы размещаем NFC-чип внутри изделия, и внешне он может быть практически незаметен.
Как это работает?
Всё очень просто.
1. Внутри изделия находится NFC-чип.
На него записывается необходимая информация — чаще всего ссылка.
2. Человек подносит смартфон к изделию.
Телефон считывает NFC-метку на небольшом расстоянии.
3. На смартфоне появляется уведомление.
Пользователь нажимает на него — и попадает туда, куда вы его направили.
Весь процесс занимает буквально несколько секунд:
ПОДНЁС ТЕЛЕФОН → КОСНУЛСЯ → ОТКРЫЛ
Никаких QR-кодов, которые нужно искать камерой, фотографировать и распознавать.
Что можно записать на NFC?
Вот здесь начинается самое интересное.
Сам NFC-чип не должен хранить огромный объём информации. Гораздо удобнее записать на него ссылку, которая уже ведёт на нужный цифровой контент.
Например:
Сайт компании
Клиент касается брелока и сразу попадает на ваш сайт.
Социальные сети
NFC-брелок может вести на страницу бренда или конкретную социальную сеть.
Отзывы
Один из самых интересных сценариев для ресторанов, кофеен, салонов и других компаний.
На стойке можно написать:
«Коснитесь телефоном и оставьте отзыв»
Одно касание — и клиент уже на нужной странице.
Электронная визитка
Контакты сотрудника, сайт, мессенджеры и другие способы связи можно собрать на одной странице.
Меню или каталог
Особенно удобно для ресторанов, выставок и шоурумов.
Фото и видео
Например, свадебный NFC-брелок может вести на облачную папку с фотографиями гостей.
Презентация или коммерческое предложение
Интересное решение для выставок и конференций.
Инструкция к товару
Вместо бумажной инструкции клиент получает доступ к актуальной цифровой версии.
Страница мероприятия
Программа, расписание, фотографии, контакты организаторов — всё может открываться одним касанием.
NFC или QR-код?
У QR-кода есть огромное преимущество — он очень простой и практически ничего не стоит.
Но визуально QR-код всегда остаётся QR-кодом.
NFC позволяет сделать взаимодействие гораздо интереснее.
Вместо квадрата с кодом человек видит обычный красивый фирменный предмет.
Например, брелок в форме логотипа.
На нём может быть лишь небольшой знак NFC или фраза:
«Коснись телефоном»
Человек прикладывает смартфон — и происходит действие.
Именно поэтому NFC особенно интересен для мерча: технология становится частью впечатления от продукта.
Нужно ли устанавливать приложение?
В большинстве обычных сценариев — нет.
Современные смартфоны поддерживают NFC, а многие модели способны считывать совместимые NFC-метки непосредственно средствами операционной системы.
Но работа NFC зависит от конкретной модели смартфона, его настроек и расположения NFC-антенны.
Поэтому мы всегда рекомендуем делать взаимодействие максимально понятным и добавлять небольшую подсказку:
«Приложите телефон сюда»
или
«Коснитесь телефоном»
Нужна ли NFC-чипу батарейка?
Нет.
Это одна из самых интересных особенностей технологии.
Пассивная NFC-метка не требует отдельного аккумулятора или зарядки. Энергия для короткого обмена данными поступает от электромагнитного поля устройства, которое считывает метку.
Поэтому NFC можно спокойно встроить внутрь брелока или другого изделия.
Не нужно делать разъём для зарядки.
Не нужно менять батарейку.
Не нужно включать устройство кнопкой.
Просто поднесли смартфон — и метка работает.
Можно ли изменить ссылку после изготовления брелока?
Зависит от того, как организована система.
Можно записать непосредственно конечную ссылку. А можно записать постоянную ссылку-переадресацию, содержимое которой затем меняется уже на стороне сервиса.
Второй вариант особенно удобен для бизнеса.
Например, сегодня ваш NFC-брелок ведёт на страницу мероприятия, а через месяц та же ссылка может перенаправлять пользователя на фотографии или специальное предложение.
При этом сам брелок перепечатывать не потребуется.
Где NFC особенно полезен бизнесу?
Кофейни и рестораны
Настольная NFC-стойка:
«Коснись телефоном → оставь отзыв → получи подарок»
Выставки
Вместо пачки визиток можно раздавать фирменные NFC-брелоки.
Человек забирает мерч, а вместе с ним — быстрый доступ к сайту компании, презентации или контактам.
Корпоративные мероприятия
NFC может вести на программу события, фотогалерею, видео или страницу организатора.
Свадьбы и мероприятия
Небольшой брелок для